PERANCANGAN MOTION GRAPHIC UNTUK IKLAN LAYANAN MASYARAKAT BERJUDUL GO GREEN DENGAN RUMAH EKOLOGIS

Abstract

Green design dalam arsitektur atau arsitektur hijau merupakan arsitektur yang minim mengkonsumsi sumber daya alam serta minim menimbulkan dampak negatif pada lingkungan.  Konsep ini timbul dari bentuk kepedulian terhadap global warming, efek rumah kaca, dan polusi menjadi pemicu berkembangnya green design di dunia. Di Indonesia, partisipasi masyarakat dibutuhkan dalam mendukung program pemerintah dan Lembaga Konsul Bangunan Hijau Indonesia (Green Building Council Indonesia/ GBCI) yang berusaha untuk mempopulerkan konsep green desain ini. Bentuk kepedulian masyarakat terhadap green design ini dapat dimulai dengan meningkatkan awareness masyarakat tentang kebutuhan rumah ekologis untuk menciptakan rumah tinggal dan lingkungan yang sehat. 

Salah satu media yang efektif dan efisien untuk mempromosikan dan mempublikasikan konsep rumah ekologis adalah dengan membuat iklan layanan masyarakat dalam bentuk motion graphics atau infografis animasi. Motion graphics mengkombinasikan rekaman video dan atau teknologi animasi untuk menciptakan ilusi gerak serta audio sehingga menghasilkan output multimedia.  Distribusi motion graphics untuk iklan layanan masyarakat yang berbentuk video/animasi ini juga mudah disebarluaskan melalu media sosial seperti youtube ataupun televisi.

Perancangan motion graphics pada penelitian ini menggunakan prinsip animasi dan pegerakan kamera untuk membuat animasi menjadi dinamis. Visualisasi motion graphics ini mengunakan banyak pergerakan dan perubahan bentuk dan garis yang sederhana tanpa animasi yang terlalu kompleks sehingga lebih mudah dan ringan diterima oleh masyarakat.  Perancangan ilustratif seperti penggunaan simbol atau ikonografi, metafora visual serta pembingkaian dekoratif juga digunakan untuk memperkuat retensi sehingga informasi lebih jelas, ringkas dan menarik.  Berdasarkan penelitian ini, potensi motion graphics sangat besar dan hendaknya dimanfaatkan oleh para desainer untuk menyampaikan besarnya peranan penggunaan animasi dalam penyajian informasi.